4 cambios radicales para una nueva publicidad: audiencia, medios, mensaje, enfoque
Cerrando el último capítulo de mi nuevo libro #NEOPUBLI (lo tendréis a vuestra disposición en Amazon en Septiembre), he elaborado este cuadro resumen sobre los 4 grandes grandes puntos de inflexión que marcan cómo haremos publicidad en el futuro (si es que el sentido común no nos ha aconsejado comenzar a hacerlo ya así).
Mahou: ¿músicos bebiendo cerveza o músicos aportando valor?
Quizá hoy no sea del todo objetivo por dos motivos: soy un heavy drinker de Mahou y además conozco a más de un buen profesional allí, gente a quienes admiro y respeto.
Dicho lo cual, hace tiempo que vengo haciéndome preguntas respecto a esta publicidad.
Un taller para aprender a crear Branded Content, la “nueva publicidad”
El próximo miércoles 15 de Julio imparto en Madrid una nueva versión del taller sobre Creación, Producción y Distribución de Branded Content por el que han pasado cerca de 200 personas en los últimos dos años.
Viajamos contigo: Branded Content de Viajes Carrefour
Frecuentemente digo que vivimos obsesionados con la idea de que solo el entretenimiento es contenido. Error. Un error que lleva a muchas marcas deseosas de ofrecer una comunicación no intrusiva a su target, a hacer experimentos difícilmente comprensibles, como utilizar una webserie para impulsar su notoriedad, recurrir al humor cuando al ADN de la marca […]
Damm y Renfe: ¿el contenido como estrategia o como experimento?
Hoy me he encontrado con un par de ejemplos (cada vez hay más) de dos marcas que entienden que deben utilizar la publicidad tradicional para dirigir al target hacia su contenido. Se trata de Renfe y Damm. Si lo pensáis esto es lo que hace cualquier productora de cine con sus películas o cualquier grupo para promocionar sus […]
PUBLICIDAD (el falso ATAJO) vs RELACIÓN (¿el camino más FRUCTÍFERO?)
El atajo: el anuncio. El camino más largo (y fructífero): la relación.
Jornadas en Branded Content: 2 días de formación práctica, 21 y 22 Mayo – Madrid
Curso en 2 días para aprender a crear, producir y distribuir Branded Content.
¿Existen las “productoras de branded content”? 5 reflexiones.
¿Tiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen únicamente en que los pagan las marcas???
Mi crítica sobre “Tú y tus series” (el último Branded Content de Movistar)
Un contenido bien producido, con la marca bien presente. ¿Es suficiente para garantizar su éxito?
Publicidad impactante o publicidad útil: ¿con cuál te quedas?
Dos piezas de publicidad en dos vagones de tren: una es útil, la otra sólo es impactante.
Llega Branducers, 2ª edición
El próximo viernes 7 de septiembre, en Vitoria, participaré en la segunda edición de Branducers, el primer y todavía único foro de Branded Content que se celebra en España. Me cuentan de la organización que están confirmadas ya las siguientes ponencias y debates (subrayo los que me parecen más interesantes para realizar avances respecto a […]
“Back to the start”, de Chipotle (ganador Cannes cat. Branded Content): ¿un corto o un spot?
¿Saben los señores del jurado de Cannes lo que es un Branded Content? Y lo que es más importante: ¿se dan cuenta de su importancia para el futuro de la profesión publicitaria?