ALGUNAS CHARLAS, ENTREVISTAS Y DEBATES:
TEDxGijón: el prometedor futuro de la música gracias a Internet (Gijón, Mayo 2013) Branded Content: ¿el futuro de la publicidad?. (Feria OMExpo, Abril 2013.) ¿A quién llamo para desarrollar un Branded Content? (Algo no encaja bien, foro de debate sobre contenidos de marca, Octubre 2012) El futuro de la música y la relación entre […]
¿HABLAMOS?
javier@javierregueira.com @javierregueira
Las 5 reglas del branded content: inyecta relevancia a tu marca.
Los mercados están formados por seres humanos, por consumidores. Y los consumidores hemos cambiado. La oferta también ha cambiado: se ha multiplicado y los lineales rebosan de productos indiferenciados. Escoger qué comprar es un auténtico quebradero de cabeza que el bombardeo publicitario complica todavía más. Víctimas de la sobresaturación y confusión reinante, miles de marcas […]
Jornadas Mundiales de la Juventud 2011: ¿un contenido de marca para la Iglesia?
Una de mis alumnas de la Escuela Superior de Publicidad me envía una información sobre las Jornadas Mundiales de la Juventud, que se espera que convoquen a 2 millones de personas en Madrid el próximo mes de Agosto. Me interesa el tema no por el lado religioso sino por el de Branding: la Iglesia ocupa […]
Ruta 10/10 para tu contenido de marca: calidad (Moleskine, 1880, Jamón de Guijuelo)
Espero que el recorrido que te ha traído hasta aquí a través de estas 10 rutas para tu contenido de marca te haya aportado alguna idea nueva. Si no es así 🙁 me queda un sólo cartucho: la ruta de la calidad. Se trata de construir una historia de calidad alrededor de tu producto. No […]
Ruta 9/10 para tu contenido de marca: explora tus insights de consumidor (Campofrío, Mahou, Ron Barceló)
Hoy os hablaré de mi penúltima ruta para hacerte con un territorio de marca que te permita producir un buen contenido de marca: se trata de explorar insights de consumidor. Ya que vamos a hablar de insights, permíteme que dedique un momento a definir el ámbito del término. Para ello tengo que ir un paso […]
Ruta 8/10 para tu contenido de marca: explora las ocasiones de uso (Nutella, Orbit, Mini BabyBel)
En ocasiones vivir tan pegados a nuestras marcas es malo para ellas. Respiramos cosméticos, cereales, automóviles, o el producto cualquiera para el que trabajemos por todos los poros de nuestro cuerpo. Nuestras marcas son el epicentro de nuestra vida. Incluso cuando estamos fuera del trabajo escaneamos las calles en busca de publicidad de la competencia y […]
Ruta 7/10 para tu contenido de marca: ríete de ti mismo. (Donuts Light, Burger King)
¿Qué cualidad preferís en la gente que os rodea?, ¿la sencillez o la prepotencia?, ¿la capacidad para reconocer un error o la arrogancia para esconderlo?, ¿la humanidad necesaria para reírse de uno mismo o la altivez del que se sitúa por encima del bien y del mal? No quiero parecer apocalíptico, pero vivimos en tiempos […]
Ruta 6/10 para tu contenido de marca: posicionamiento comparativo (7up, Don Simón)
La sexta ruta que abordamos en esta serie es el posicionamiento comparativo. Una práctica denostada en nuestro país como si fuese una estrategia de segunda categoría, pero que en Estados Unidos lleva décadas utilizándose hasta el extremo. Se trata de utilizar las referencias mentales que el consumidor tiene sobre una marca competidora sólidamente posicionada en […]
Ruta 5/10 para crear tu contenido de marca: innova (Florette, Innocent, Amstel)
La quinta ruta de esta serie es la innovación. Hace meses cayó en mis manos el libro The innovation manual, de David Mingley. El título daba un poco de miedo pero el contenido, mucho que pensar. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba […]
Ruta 4/10 para crear tu contenido de marca: el co-branding (Skoda+Imaginarium, Adidas+Vespa)
Tomar la ruta de una acción de patrocinio te asocia indeleblemente a la persona, evento u organización patrocinado. Lo cual puede ser bueno si eres Chevrolet y te has gastado tus euros en la selección española, o muy malo, si eres Tag Heuer y un elevado porcentaje de tu negocio está en un país (Estados Unidos) […]
Ruta 3/10 para crear tu contenido de marca: busca un patrocinio estratégico (BWin, Chevrolet, Chupa Chups, Hero Muesli)
El patrocinio es una herramienta de comunicación de marca seriamente infrautilizada. Los últimos datos de Infoadex revelan que el patrocinio supone apenas un 8% de los 12.000 millones de euros invertidos en comunicación por las marcas españolas en el último año. Eso sí, se trata de una disciplina que crece a un ritmo mayor (+7%) […]
Ruta 2/10 para tu contenido de marca: crea un evento (J&B, Red Bull, Coronita)
Puede que no encuentres lo que buscas analizando las raíces de tu marca. Quizá su historia te parece demasiado convencional, o no eres capaz de encontrar un filón de contenido en ninguna de sus aristas. Quizá el producto o servicio no se presta a desarrollar una narración basada en la artesanía, el cuidado por los […]
Ruta 1/10 para tu contenido de marca: BUSCA TUS RAICES (Giovanni Rana, Bacardí, Cardhu, Beefeater, Frangelico)
Toda marca tiene un pasado. Que generalmente se corresponde con el sueño de su fundador, y el amor y la artesanía con la que se confeccionaba el producto en los primeros tiempos. La parsimonia y la atención al detalle que normalmente se pierden en cuanto entran en juego las máquinas. No nos pongamos exageradamente nostálgicos,si […]
¿Tu marca tiene una historia que contar?: 10 rutas prácticas para dotarla de contenido.
Los humanos no somos clones. Afortunadamente. Espero mi tren sentado en el vestíbulo de la estación de Sans, en Barcelona. Es un hormiguero (sólo que mucho más caótico que un hormiguero de verdad) donde cada hormiga corre en una dirección diferente. Pero cada uno tiene su propio pasado, sus padres, sus hermanos, la ciudad donde nació y […]
Tus 3 C´s para fidelizar a tus clientes sin aburrirles: contenido+conexión+conversión
A menudo me preguntan cuando hablo sobre contenido en mis clases, cómo puedo conseguir que de una simple historia, unos consejos, un juego o un vídeo divertido se derive la preferencia del target y, a la larga, su compra y su fidelidad. Qué clase de magia puede convertir a un no creyente por el mero […]
Voy a hablarte en arameo, a ver si me entiendes
Mini juega a colarse en el subconsciente de los británicos 23 Febrero 2011 Internet, móviles y revistas son los medios en los que Mini está difundiendo una campaña en Reino Unido con la que quiere llegar al subconsciente de sus potenciales clientes para que éstos les den sus datos y les digan cuándo creen que […]
Una nueva agencia de publicidad con 1 millón y medio de clientes para ella sola
En España hay unos 3 millones de PYMES y el 50% de ellas no tienen página web. En pleno tsunami económico, muchas de estas empresas buscan nuevas vías eficaces para activar su negocio donde no tengan que empeñarse hasta las cejas. Internet es una solución óptima para ellos: La oportunidad de colgar su imagen corporativa […]