¿33 Mill. € en publicidad y pierdes un cliente por 80€? (CASO REAL de una AGENCIA DE VIAJES)
El pasado verano regalé a mi padre por su 80 cumpleaños un crucero por la costa española. Como marino que es, pensé que el crucero le permitiría revivir su vida y sus viajes y sería una gran experiencia para él.
Marketing = CREAR y no vender. Del vendedor de crecepelo al Estratega.
Una breve reflexión sobre el Marketing y por qué nuestro trabajo no es asimilable a promocionar el producto, sino más bien a crear un producto excelente que el consumidor desee adquirir.
Las marcas se están comiendo a la publicidad
“Las marcas se están comiendo a la publicidad”. La frase no es mía, sino de un consultor de Branding con el que trabajé hace poco. Y no puedo estar más de acuerdo.
5 artículos y 15 minutos para entender el Branded Content
5 artículos y 15 minutos de lectura te permitirán entender de qué va esto del Branded Content. (Si la cosa te interesa, claro…)
3 essential tools to link content/brand (Blue jeans market example)
While content marketers usually do investigate and profile their audience in order to ensure that the content delivered is top noch for them, it is much less frequent to pause and understand our brand. Exploring our brand will bring us two benefits:
1. To discover the position it occupies our clients´ minds with respect to competing brands.
2. To understand what assets (rational or emotional) may help us build our brand storytelling.
Si es simplemente “publicity”, deja de llamarle “Branded Content”
La diferencia entre publicity y Branded Content es muy sencilla de entender y estriba en la calidad del contenido para el usuario.
VIEJA Y NUEVA PUBLICIDAD: ENTENDER LA DIFERENCIA CON 2 IMAGENES
La publicidad de una pequeña PYME de ámbito rural deja en un pésimo lugar las campañas millonarias que veo en una gran ciudad como Madrid a diario.
Aprender a nadar leyendo un libro?
En publicidad, el reto ya no consiste en ensalzar la superioridad de tu producto. Deja de prometer, huye del autobombo y sustitúyelo por experiencias reales que aporten un valor a tus clientes, y tu comunicación será mucho más eficaz.
¿Eres emprendedor? Por qué tu principal obstáculo puedes ser tú mismo
Hace mucho que sólo escribo sobre publicidad, contenidos y marcas, así que hoy me voy a tomar un respiro.
Hoy voy a contarte cómo cai en la cuenta (aunque algo tarde) de que apostando por la actividad equivocada, jamás conseguiría ganarme la vida.
¿No te ahorrarías de buena gana tu inversión publicitaria como Zara y Mercadona? ¿PUEDES ELEGIR??
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse a sus resultados?
BRAND VALUE BREAK EVEN: sin entrega de valor de marca, tu promesa publicitaria es baldía
Esto es lo que nos enseñaron a formular cuando aprendimos publicidad. Tanto el diseño como el copy deberían responder a un mismo reto: el efectismo. Se trataba de impactar al consumidor de la manera más rápida posible, atrayéndole con nuestros cantos de sirena.
Por qué la notoriedad NO es una buena medida de eficacia publicitaria
Cuando el desgaste de la publicidad convencional es máximo y la notoriedad no nos sirve para calibrar la eficacia de una campaña, ¿puede la estrategia garantizar un futuro para una marca?
#NEOPUBLI: si NO lo descargaste gratis, aquí una nueva PROMOCIÓN
De momento #NEOPUBLI solo está disponible en Amazon.
Si no fuiste una de las 1.000 personas que aprovecharon el período promocional para descargar el libro gratis, todavía puedes descargarte un fragmento del libro sin coste pinchando aquí. Así podrás decidir si merece la pena comprarlo o no.
Nuevo curso Planificación de marca para Branded Content (BCMA Academy, Barcelona y Madrid): ¡con 20% dto.!
El Branded Content no sirve para estimular un determinado comportamiento a corto. No sirve para hacer promociones o generar un pico de ventas. Sirve (allí donde la publicidad encuentra mayores dificultades), para conseguir que nuestra audiencia llegue a empatizar con a marca.
Ultimo día para descargar gratis mi nuevo libro #NEOPUBLI
Te lo contaba el pasado martes al anunciar el lanzamiento del libro: nueve de cada diez personas rechazamos la publicidad y sin embargo, quienes estamos al frente de un negocio y tenemos un producto que vender seguimos recurriendo a ella cuando necesitamos impulsar nuestras ventas. A pesar de que no confiamos en que funcione.
YA en Amazon, mi nuevo libro #NEOPUBLI: GRATIS sólo hasta el viernes 16.10
Es el resultado de cuatro años de trabajo desde que publiqué Big brother is dead. Big brother… trataba el creciente distanciamiento entre las audiencias y las marcas. Y subrayaba la necesidad de encontrar una publicidad que el consumidor sí quisiese en su vida.
#DEPSPOT: e-book gratuito sobre el declive de la publicidad
#DEPSPOT es una recopilación de artículos que publiqué en 2013 y que reúnen evidencias científicas sobre la caída de la eficacia en los formatos publicitarios tradicionales. El GRP NO ha muerto, pero tampoco es la solución universal para todos tus problemas de comunicación.
Nuestra agencia POP Up, co-fundadora de la Asociación Española de Branded Content
Como la mayoría sabréis, acaba de ver la luz un proyecto en el que llevaba trabajando silenciosamente junto a dos grandes referencias de la publicidad actual: Pablo Muñoz (FCB) y Marc Ros (Aftershare.TV). Hablo de grandes referencias porque en un sector ultra-conservador en el que a casi todo el mundo le preocupa más mantener su poltrona que respetar el tiempo de la audiencia y el dinero de los clientes, caminar junto a tipos innovadores como ellos es una gran suerte.