Nuestras marcas compiten en un contexto de cambio constante. Si te despistas tan solo un instante, los ritmos de innovación de tu competencia te harán quedarte obsoleto a los ojos de tus clientes. Desde la pandemia, el 40% de los clientes se han convertido en switchers profesionales: la fidelidad a las marcas de siempre ha colapsado.
Mientras, los ciclos de marketing (investigamos el mercado, diagnosticamos y solo entonces planificamos), se han vuelto lentos e ineficaces, por lo que tu estrategia nace obsoleta.
Sin embargo, en medio de este tsunami, hay un aliado que nos permite disparar la agilidad de nuestras decisiones: la IA. Marcas como Disney, Netflix, Tommy Hilfiger, o Sephora ya la utilizan en la gestión diaria de sus marcas. Para actualizar el conocimiento de sus audiencias y tomar mejores decisiones de marketing en tiempo real.
Siempre se ha glorificado la “cultura del esfuerzo”: tal empeño aplicas a un reto, tales frutos obtienes.
Y sin embargo, en la empresa esta premisa no se cumple: puedes trabajar de sol a sol y aún así perderlo todo. Estudios recientes demuestran que la principal clave del éxito en la empresa no es extenuarnos en tareas técnicas, sino liderarla “desde arriba”, para así ser capaces de adaptarnos a entornos cambiantes.
¿Quieres inspirarte sobre cómo conseguirlo?
Cada día recibimos hasta 5.000 impactos publicitarios. La publicidad se ha convertido en una molestia que las personas bloqueamos en cuanto podemos.
Y sin embargo todos debemos tomar decisiones de compra a diario. Necesitamos marcas confiables que nos faciliten nuestra elección.
Un producto magnífico o una experiencia idónea en tienda son ya mucho más importantes que la publicidad a la hora de posicionar nuestras marcas.
Vamos a diseccionar la singular estrategia de Zara que le ha permitido liderar su mercado en todo el mundo sin gastar un céntimo en publicidad. De forma que tú mismo puedas aplicarla.
Javier sufrió una estrepitosa quiebra empresarial en 2008. Cerró sus tres restaurantes y tuvo que despedir a más de 30 trabajadores. Cayó en un triple pozo personal, económico y y de salud.
Pero a los pocos meses experimentó lo que la psicología llama crecimiento post traumático: se doctoró, publicó dos libros, y comenzó a dar clases y conferencias en España y Latinoamérica.
Paradójicamente, nuestros más grandes avances personales suelen producirse tras las caídas más dolorosas, cuando somos libres para conectar con nuestro verdadero propósito.
En esta conferencia te cuento mi hoja de ruta de reconstrucción profesional en apenas dos años.
Puedes encontrar más de 200.000 libros sobre éxito empresarial pero poco o nada sobre fracaso. Porque el fracaso es un estigma del que todos huimos como de la peste.
Cuando fracasamos, solemos culpar a factores externos (la competencia, los ciclos económicos…) y sin embargo todas las evidencias apuntan a que la principal causa de las quiebras es el propio emprendedor.
Déjame compartir los 13 errores más importantes que he cometido en mi carrera y conviértelos en aprendizajes para inspirar tu propio proyecto.
