Atraer clientes = gestionar relaciones. ¿Aburrimos o intentamos empatizar?
La ciencia publicitaria nos enseña que hay dos formas principales de trasladar mensajes de marcas hasta audiencias:
La ruta convencional: producir un único mensaje publicitario encapsulándolo en un formato como un spot, una página a color, una cuña… y emitirlo hasta que el dinero se acabe. Es más fácil y predecible. Y sin duda la mejor manera de conseguir notoriedad pero eso no garantiza que nuestra marca consiga desarrollar la preferencia de un grupo de fans fieles,
La ruta menos convencional: concebir nuestra comunicación como si de una historia se tratase para así tratar de implicar al usuario en ella. A diferencia de la ruta convencional, no perseguimos únicamente la notoriedad, sino irnos granjeando el interés de nuestra
5 evidencias de que el consumidor sí quiere Branded Content en su vida
5 evidencias procedentes de mi tesis doctoral a favor de la eficacia de los Branded Content (a prueba de talibanes del spot).
La canción nº 1 en iTunes y la App nº 1 en la App Store de Música: dos contenidos de marca
Dos marcas de cerveza lideran simultáneamente los rankings de iTunes y la App Store. ¿Sorpresa?
