¿Por qué Zara y Mercadona triunfan sin publicidad y tu marca no?
Seguro que si trabajas en Marketing o Publicidad tú también te has preguntado esto en alguna ocasión:
¿Cómo es posible que Zara y Mercadona se hagan de oro sin invertir un céntimo en publicidad?
¿Por qué sus principales competidores invierten millones de euros en anuncios sin lograr acercarse siquiera a sus resultados?
¿Es posible descifrar la fórmula secreta que utilizan Zara y Mercadona para replicarla y así ahorrarte las facturas publicitarias?
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Te lo contaba el pasado martes al anunciar el lanzamiento del libro: nueve de cada diez personas rechazamos la publicidad y sin embargo, quienes estamos al frente de un negocio y tenemos un producto que vender seguimos recurriendo a ella cuando necesitamos impulsar nuestras ventas. A pesar de que no confiamos en que funcione.
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Es el resultado de cuatro años de trabajo desde que publiqué Big brother is dead. Big brother… trataba el creciente distanciamiento entre las audiencias y las marcas. Y subrayaba la necesidad de encontrar una publicidad que el consumidor sí quisiese en su vida.
