No Brand, No Content: 4 preguntas para saber si tienes estrategia de marca
El único camino que conozco para elevar el estándar de calidad es echar mano de la estrategia. Porque quienes aprendimos a utilizarla en publicidad descubrimos:
Que nos disciplinaba a escuchar al usuario antes de comenzar a hablar.
Y a encontrar un engarce entre los intereses del usuario y lo que la marca tenía que decir. Si no trabajamos en posibilitar ese encuentro, no hay relación posible.
Por qué el contenido es imprescindible para construir una LOVEBRAND
Hoy miles de profesionales en todo el mundo ambicionan en sus planes de Power Point que sus marcas se conviertan en una Lovemark. O Lovebrand, como dicen otros.
El nombre es lo de menos si entendemos por él aquellas (contadísimas) marcas que nos importan. Lo que, como apunta el conocido estudio de Havas Meaningful Brands que sitúa en este grupo a una de cada cuatro marcas, nos haría echarlas de menos si de pronto desapareciesen de nuestras vidas.
De la interrupción a la relevancia: 3 REGLAS para diferenciar tu marca gracias al contenido
Los mercados están formados por seres humanos, por consumidores. No por soldados clon de la guerra de las galaxias como a veces la investigación de mercados nos hace creer. Y los consumidores jamás dejamos de evolucionar, está en nuestra esencia como especie.
Las 3 claves del éxito de Red Bull (white paper de Alejandro Bardera)
Análisis de la comunicación de Red Bull que apunta las claves de su éxito como marca.
Estudio de Yahoo! y Cocktail Analysis: «el consumidor tira del contenido cuando éste le aporta algún beneficio»
Reflexiones sobre el estudio de Yahoo! y Cocktail Analysis a cerca de las percepciones del sector publicitario y la audiencia sobre el Branded Content.
El salto Red Bull Stratos: cuando la marca se convierte en una noticia de cabecera
La relación tradicional de las marcas y las teles Siempre he pensado que la relación de siempre entre las teles y las marcas debería discurrir por caminos más colaborativos y no cirscunscribirse a un mero intercambio: "dame pasta y a cambio enseño tus anuncios en mi parrilla de programación, que está mucho mejor que la […]
5 errores a evitar si quieres enamorar a tus clientes
Analizamos las analogías entre el amor persona/persona y el engagement marca/consumidor.
Ruta 2/10 para tu contenido de marca: crea un evento (J&B, Red Bull, Coronita)
Puede que no encuentres lo que buscas analizando las raíces de tu marca. Quizá su historia te parece demasiado convencional, o no eres capaz de encontrar un filón de contenido en ninguna de sus aristas. Quizá el producto o servicio no se presta a desarrollar una narración basada en la artesanía, el cuidado por los […]
