22.02.2018: ¿el fin de la burbuja publicitaria?
La pasada semana Movistar anunció (interesadamente sin duda, saben que la opinión pública puede ayudar a bajar el precio) que renuncian a renovar el contrato de la Champions League. Mediapro pide la friolera de 1.100 millones de euros por estos derechos (un 30% más que el pasado año).
Y no son los únicos: Vodafone acaba de hacer público que prefiere perder clientes a seguir pagando esos precios artificialmente inflacionados. Ayer mismo, su Consejero Delegado aprovechó los micrófonos del Mobile World Congress (de nuevo, aprovechar este altavoz no es una simple coincidencia), para anunciar su convicción de que el modelo de comercialización mayorista del fútbol toca a su fin.
¿Esta vez será de verdad? ¿Hablamos del fin del fútbol en TV?
Mi crítica sobre «Tú y tus series» (el último Branded Content de Movistar)
Un contenido bien producido, con la marca bien presente. ¿Es suficiente para garantizar su éxito?
El último reto de Rato: ¿cargarse la marca Movistar?
TODO COMUNICA Y CONSTRUYE MARCA: el nombramiento del Sr Rodrigo Rato como alto cargo también.
¿Por qué vuelve Amena?
¿Por qué France Telecom vuelve a apostar por Amena?
5 preguntas a los creadores del último spot de Movistar
Analizamos (y elogiamos) la publicidad de Movistar que sin embargo se muestra incapaz de mejorar los resultados de la marca.
¿POR QUE MI OPERADOR DE TELEFONIA OFRECE MAS A LOS NO CLIENTES QUE A MI?
Es una pregunta que siempre me ronda la cabeza. Los operadores de Telefonía tienen -de lejos- los organigramas de Marketing más complejos del panorama empresarial. Los departamentos suelen ser grandes, burocráticos y dispersos. La principal consecuencia, a mi modo de ver es que, como resultado, su relación con los clientes es igual de dispersa y errática. […]
