Ruta 2/10 para tu contenido de marca: crea un evento (J&B, Red Bull, Coronita)
Puede que no encuentres lo que buscas analizando las raíces de tu marca. Quizá su historia te parece demasiado convencional, o no eres capaz de encontrar un filón de contenido en ninguna de sus aristas. Quizá el producto o servicio no se presta a desarrollar una narración basada en la artesanía, el cuidado por los […]
5 errores que debes evitar al parir una promoción
Hace unos días hablábamos del reto que supone para la Universidad enseñar un Marketing adaptado a la realidad del mercado. Una de las cosas que jamás me enseñaron fue a planificar una promoción. Ya salido de la Facultad, y con una corbata al cuello, aprendí de forma intuitiva que se trataba más o menos de invertir […]
Oreo: hasta una galleta puede crear una experiencia (y muy bien)
En un post anterior hablé sobre el cono de Dale, una herramienta que utilizan los sociólogos para analizar nuestra capacidad de recuerdo en función de los estimulos que recibimos. Básicamente, olvidamos la mayor parte de lo que leemos o vemos, y nuestra memoria es más eficiente en relación a todo aquello en lo que hemos […]
BRANDING = APRENDIZAJE. COMO MAXIMIZAR EL RECUERDO DE MARCA?
El mundo en el que vivimos es una permanente carrera por experimentar. Por vivirlo todo: más alto, más fuerte, más intensamente… y si es posible aquí y ahora. Hace poco leí un artículo interesantísimo sobre este fenómeno que sus autores bautizaban como Nowism. Aplicando esta idea al mundo de las marcas: Los servicios son experiencias […]
