PENITENCIA PARA AGENCIAS: 5 pasos hacia la credibilidad perdida
¿El «eslabón más débil»?: las agencias
En este período, muchas agencias se han visto obligadas a debido echar el cierre, y miles de profesionales se han quedado sin trabajo. Según PR Noticias, el número de agencias antes de «la crisis» (utilizo este término deliberadamente aunque no creo en él; estamos ante un nuevo contexto de mercado más que ante una crisis coyuntural) superaba las 30.000. Según una estimación más reciente de Reason Why, puede que hoy queden unas 15.000 activas.
El futuro de la publicidad: más ética, menos hipocresía
Hace unas semanas cayó en mis manos un suplemento especial sobre Publicidad publicado por El Mundo. Se trataba de un diagnóstico del estado del sector publicitario, que despertó unas cuantas reflexiones en mí. Este fin de semana por fin reuní tiempo para ponerlas en negro sobre blanco…
Don Draper ha muerto: sus 5 epitafios para las agencias de hoy
Desde que llegó a la pantalla en 2007, he hecho lo posible por no cruzarme con la celebérrima serie «Mad Men». Siempre he pensado que glorificar el oropel y el glamour que la profesión publicitaria disfrutaba antaño nos distancia enormemente de la realidad que vivimos hoy día:
VIEJA Y NUEVA PUBLICIDAD: ENTENDER LA DIFERENCIA CON 2 IMAGENES
La publicidad de una pequeña PYME de ámbito rural deja en un pésimo lugar las campañas millonarias que veo en una gran ciudad como Madrid a diario.
4 cambios radicales para una nueva publicidad: audiencia, medios, mensaje, enfoque
Cerrando el último capítulo de mi nuevo libro #NEOPUBLI (lo tendréis a vuestra disposición en Amazon en Septiembre), he elaborado este cuadro resumen sobre los 4 grandes grandes puntos de inflexión que marcan cómo haremos publicidad en el futuro (si es que el sentido común no nos ha aconsejado comenzar a hacerlo ya así).
¿En qué fallan las agencias? 5 caminos hacia la nueva publicidad
Mis aprendizajes de un estudio de benchmarking de 55 agencias españolas.
Talibanes versus Reaccionarios: ¿como ves tú el futuro de la publicidad?
¿Denfender a ultranza la publicidad basada en la repetición + interrupción? ¿Abrir la puerta al futuro de la comunicación de marca narrativa = contenidos? ¿Cuál es el verdadero futuro de la publicidad?
El futuro de la publicidad no es Internet
Argumentamos el rol de Internet en el futuro de la comunicación de mensajes de marca.
