No Brand, No Content: 4 preguntas para saber si tienes estrategia de marca
El único camino que conozco para elevar el estándar de calidad es echar mano de la estrategia. Porque quienes aprendimos a utilizarla en publicidad descubrimos:
Que nos disciplinaba a escuchar al usuario antes de comenzar a hablar.
Y a encontrar un engarce entre los intereses del usuario y lo que la marca tenía que decir. Si no trabajamos en posibilitar ese encuentro, no hay relación posible.
En publicidad mandaba la creatividad; en contenidos la ESTRATEGIA
A quienes se dedican a crear anuncios, esto de producir contenido les parece sencillo. Lo cual no deja de sorprenderme. En una mesa redonda escuché decir a un gran ejecutivo de una agencia de medios (muchos tienen más interés en vender que conocimientos suficientes para dirigirse a una audiencia), que el contenido ya está ahí. Libremente disponible para que nos asociemos a él sin necesidad de producir nada ex-profeso. Es decir, que si existen vídeos de gatitos o bebés con audiencias millonarias, o fenómenos mundiales como Gangnam Style, todo lo que tienen que hacer las marcas es buscar a esos creadores para proponerles la integración en esos vídeos.
¿Existen las «productoras de branded content»? 5 reflexiones.
¿Tiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen únicamente en que los pagan las marcas???
El futuro del Branding: 90% estrategia, 10% contenido
La estrategia, más importante que nunca en la comunicación de mensajes de marca.
El vídeo de Loewe Oro y el ombligo de los creativos
¿Hay una estrategia de marca detrás de Loewe Oro?
