De la promesa a las experiencias: 4 pasos clave en el futuro del Marketing
Cuando me incorporé a G2 (Grey Publicidad) hace más de diez años, en una visita a su central en Londres, descubrí el modelo que más me ha ayudado a entender la complejidad de las relaciones con clientes y la necesidad de tratar de un modo distinto a cada persona en función de su intensidad de relación con la marca. Se trata del embudo de fidelidad
Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna
Buscando música de ascensor para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify, invitándome a ver un vídeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recreará el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita. Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acción […]
Benedicto XVI & company necesitan un Máster en Marketing. Urgente.
Mientras sesteo en el sofá asisto a la retransmisión en directo y entre la niebla del Papamóvil llegando a Santiago de Compostela y me pregunto si el Vaticano es consciente de las necesidades de sus fieles y sigue algún tipo de estrategia para satisfacerlas. O si por el contrario, el estruendoso despliegue de medios, gastos y boato […]
La publicidad y el Bálsamo de Fierabrás del Quijote
Estamos de acuerdo en que nuestro bien más escaso es el tiempo. El mayor lujo es disfrutar de soluciones y servicios que nos permiten ahorrarlo. El mayor mosqueo es enfrentarnos a quien nos lo hace perder. Por ejemplo, la publicidad coercitiva y de interrupción, o sea la publicidad de siempre. Por eso tiene los días […]
