Por qué pienso que hoy es el mejor momento para emprender
¿Es buen momento para emprender o la crisis lo desaconseja? ¿Qué opinas tú?
Publicidad: quiénes somos, de dónde venimos, a dónde vamos…
Publicidad: de dónde venimos. Hacia dónde vamos. Deberes pendientes.
Campañas publicitarias de bancos: ¿la reputación se puede recuperar con anuncios?
¿Puede ser una prioridad para un banco cuya reputación está por los suelos, invertir en una campaña de spots? ¿O hay alternativas mejores?
Marcas y crisis: 10 maneras de reconquistar al consumidor
Una reflexión previa y 10 rutas prácticas para marcas afligidas en tiempos de crisis
Ciudadano 0,0 de San Miguel: el logro de la estrategia y el reto de la ejecución
¿Cuál es el posible recorrido de la nueva campaña Ciudadano 0,0 de San Miguel?
Campofrío: ¿Publicidad oportunista a golpe de talonario? ¿Qué opinas?
Analizamos la última campaña de Campofrío por la que desfilan los cómicos más populares del país.
Brilla, ilumina a tu país, de Nike: ¿publicidad útil?
Uno de los libros que más me ha enseñado a comprender la caducidad de la publicidad como forma de comunicación entre una marca y sus clientes es "The fall of advertising and the rise of PR". En él, uno de los autores del término "posicionamiento", Al Ries, analiza el estruendoso fracaso de decenas de puntocom […]
Romper los moldes para tener éxito.
Hace unos días me sorprendió una larguísima cola de señoras a la puerta de un local de Alberto Aguilera, cerca de la Universidad donde estudié hace años. El sitio llevaba abandonado no sé cuántos meses, conozco la zona porque paso por ahí a menudo. Se trataba de una tienda de juguetes al único precio de […]
DANONE SE METE EN EL CANAL «IMPULSO»!!???
Estas fotos las saqué hace unos días en un supermercado de Madrid. Como sabéis ese tipo de expositores que se sitúan en las cajas de salida de los puntos de venta suelen denominarse de "impulso". Mientras haces cola para pagar, te ves atraído por esas pequeñas ofertas de última hora (pilas, caramelos, aperitivos, donaciones a […]
Ford dice que la crisis ha girado 180º su comunicación: toma consistencia
"La crisis ha girado 180 grados nuestra comunicación" Es un hombre de la casa. Jose Manuel Machado ha dedicado 34 de sus 56 a�os a Ford, compañía para la que comenzo a trabajar en 1977 en las areas de marketing y ventas. En 1991 alcanzó el rango de director general comercial de Ford España, cargo […]
DISNEY SOLAR FRIENDS – EL PRIMER ECO-JUGUETE QUE FUNCIONA CON ENERGIA SOLAR
Hace poco utilicé un interesante -como lo son casi todos- informe de tendencia de trendwatching llamado eco-bounty en una clase sobre oportunidades de negocio emergentes. Una de ellas es sin duda la nueva eco-consciencia (no confundir con ecologismo militante). La reflexión de fondo es: la codicia de un sistema imperfecto, consistente en estirar el pie más de […]
Las marcas y la crisis. 10 maneras de superar la parálisis.
Sacándole partido al insomnio, he resumido y colgado en slideshare este seminario que el sábado imparto en ESDEN sobre la crisis, sus aprendizajes para las marcas, y un decálogo tentativo para ver si nos animamos a combatirla en lugar de agarrarnos al clavo ardiendo de que no fabricamos para otras marcas… Marketing para tiempos de […]
