10 REGLAS OBSOLETAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO
El primer descubrimiento de un joven publicitario
Al entrar en Leo Burnett con 22 añitos y entrar en aquellas primeras reuniones con los clientes o con los creatas, me sentí como un guiri. Porque en la agencia no hablaban ningún idioma conocido por mí, sino uno completamente nuevo: el lenguaje publicitario. Esculpido a medida, palabra a palabra, para sostener la superioridad que las marcas deben comunicar.
Medios pagados / propios / ganados: ¿para qué debes usar cada uno?
Una reflexión sobre cómo utilizar los paid/earned/owned media según tu objetivo de comunicación sea conseguir notoriedad, consideración o fidelidad.
Turkish airlines a Gotham City: ¿spot o spin off?
Turkish no habla de su «experiencia a bordo», ni de sus cientos de destinos, ni siquiera de su maravilloso check-in online… como harían todos sus competidores. En lugar de eso, cede el testigo de la narración a la película con la que han decidido asociarse: la recientemente estrenada «Batman vs Superman: el amanecer de la justicia».
5 artículos y 15 minutos para entender el Branded Content
5 artículos y 15 minutos de lectura te permitirán entender de qué va esto del Branded Content. (Si la cosa te interesa, claro…)
Si es simplemente «publicity», deja de llamarle «Branded Content»
La diferencia entre publicity y Branded Content es muy sencilla de entender y estriba en la calidad del contenido para el usuario.
Llega minuevo libro #NEOPUBLI: suscríbete aquí para descargarlo gratis
Hoy tengo una buena noticia que daros. Mi nuevo libro #NEOPUBLI está en maquetación, estamos a punto de subirlo a Amazon, el único punto de venta donde estará disponible.
Analizar/Planificar/Ejecutar: 3 pasos para dar rigor a tus contenidos
Analizar + Planificar + Ejecutar para dar a tu contenido una dirección estratégica.
El futuro del Branding: 90% estrategia, 10% contenido
La estrategia, más importante que nunca en la comunicación de mensajes de marca.
La agencia del futuro: un proveedor de contenido, no de anuncios
Recordando el éxito de viralidad de Amo a Laura, un caso prehistórico pero que nos da las claves de hacia dónde camina la profesión publicitaria.
Resultados estudio Branded Content: mucho ruido, no tantas nueces
Frente al aparente furor alrededor del Branded Content, los resultados de un reciente estudio de Mail Online subrayan las reticencias de los profesionales de agencia y anunciantes con respecto a este enfoque de comunicación de marca.
Harley Davidson: la marca señala el camino del contenido, no al revés
Sin estrategia de marca, la apuesta por los contenidos tiene poco sentido.
¿Cuál es el cometido de la creatividad en el ámbito de los Contenidos? (pdf)
Mi presentación del 14.10 en la Jornada Formativa «Qué sabes de Branded Content» en Madrid.
Viaje al interior de la cultura. Un branded content de Telefónica para La 2.
Analizamos la nueva propuesta de la 2: «viaje al interior de la cultura», co-producido por Telefónica y la empresa Multiplatform Content
Solán de Cabras: ¿del commodity a la experiencia?
Una marca con una historia interesante: Solán de Cabras. ¿De dónde viene? ¿dónde está? ¿a dónde va?
Por qué el branded content nunca puede ser publicidad encubierta
¿Estamos pervirtiendo la comunicación con los contenidos de marca? ¿Son realmente un intento de colarle al consumidor impactos no solicitados?
Un día en mi barrio: un contenido de la marca Día
Un nuevo ejemplo de Branded Content, esta vez de mano de la cadena de supermercados DIA.
Mi charla en OMExpo 2013 sobre el futuro de la publicidad (vídeo 20 min)
Vídeo con una presentación de 20 min sobre los handicaps del modelo publicitario actual y el futuro de los contenidos de marca.
Talibanes versus Reaccionarios: ¿como ves tú el futuro de la publicidad?
¿Denfender a ultranza la publicidad basada en la repetición + interrupción? ¿Abrir la puerta al futuro de la comunicación de marca narrativa = contenidos? ¿Cuál es el verdadero futuro de la publicidad?
