La idea no marca la diferencia. La ejecución sí. (5 marcas líderes que no inventaron nada).
En un contexto de libre acceso a la información, las ideas son solo un commodity.
Escuché decir esto por primera vez a Miguel, un alto ejecutivo de una multinacional cervecera. Al principio mis antecedentes publicitarios me impedían aceptar la afirmación. Pero luego me dí cuenta de que tenía toda la razón: el éxito empresarial rara vez es una consecuencia directa de una idea genial, sino de haber desarrollado esa idea con un nivel de ejecución excelente.
Por dos motivos…
Ruta 5/10 para crear tu contenido de marca: innova (Florette, Innocent, Amstel)
La quinta ruta de esta serie es la innovación. Hace meses cayó en mis manos el libro The innovation manual, de David Mingley. El título daba un poco de miedo pero el contenido, mucho que pensar. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba […]
¿Innovación= tecnología? No. Innovar = satisfacer necesidades humanas mejor que la competencia.
Preparando una clase sobre innovación para Iart, repaso un artículo que me había guardado sobre I+D. Se trata de un extracto del libro The innovation manual, de David Mingley. Mingley explica que cuando la innovación se relacionaba únicamente con productos, a las compañías les era fácil manejarla. El ingeniero desarrollaba un nuevo producto y se lo pasaba […]
