El «efecto Arguiñano» o cómo te cargas tu marca con tu publicidad.
¿Para qué sirve la publicidad? ¿Qué debemos esperar de ella verdaderamente en los tiempos del diálogo digital, la saturación publicitaria, la diáspora y el escepticismo de las audiencias…?
Perdonad una pregunta aparentemente tan obvia. Aparentemente. Mi opinión es que el estruendo de este tsunami de cambio no ha evitado que nos durmamos. Y en medio de este sopor, hemos perdido la perspectiva de cuándo nuestro trabajo como comunicadores de marca puede resultar útil a una marca… o cuándo lo que le «vendemos» a esa marca equivale a hacerles tirar el dinero.
El efecto Arguiñano: ¿tu comunicación se está comiendo a tu marca?
En un mundo sobrecomunicado la esencia de tu marca debe estar presente en todo lo que haces. Si el contenido destaca pero no construye marca, quizá no estés haciendo un gran trabajo.
Nuevos spots de La Casera con ¡Arguiñano!
Analizamos la nueva campaña de La Casera 13 Rue del Percebe con Karlos Arguiñano.
