EGOCENTRISMO: el cáncer de la publicidad
En la primera agencia donde trabajé, el Presidente, un prestigioso creativo con años de experiencia a sus espaldas, convocaba a los ejecutas más junior los viernes. Subíamos a su lujoso despacho en planta más alta del edificio y nos sentábamos solemnemente para ver junto a él algunos de sus spots preferidos. Luego nos proponía un juego: a modo de jurado de Festival publicitario, cada uno otorgaba su propio premio a la publicidad que acabábamos de ver. Leíamos en voz alta nuestros ganadores (intentando justificar nuestra decisión) y el presidente nos explicaba si habíamos o no estado acertados.
¿Existen las «productoras de branded content»? 5 reflexiones.
¿Tiene sentido decir que eres especialista en producir un tipo especial de contenidos que se distinguen únicamente en que los pagan las marcas???
4 clientes para los que no te interesa trabajar: ¿les reconoces?
¿Buscas clientes desesperadamente? Aquí 4 clientes a los que te recomiendo no acercarte siquiera.
¿Existe un futuro para la publicidad?: ¿ATL/BTL?, ¿ON/OFF?, ¿PUSH/PULL?
Dos debates caducos (ATL/BTL y ON/OFF Line) y el único debate que nos ayudará a construir un futuro viable para la publicidad: PULL versus PUSH
¿En qué fallan las agencias? 5 errores detectados tras analizar 55 agencias (ppt)
Hace unos años participé en el estudio de posicionamiento de 55 agencias de publicidad españoles. Aquí un pequeño resumen de los hallazgos.
Todo cabe en un Mini Countryman: cerrando el gap publicidad/contenido
Todo cabe en un Mini Countryman, un contenido musical que el anunciante se ha atrevido a llevar a TV.
La música y las marcas: de la convergencia a la supervivencia
La convergencia entre el mundo de las marcas (deseosas de desarrollar formatos publicitarios pull) y el del contenido (explorando nuevas fuentes de ingresos) deparará potentes ventajas a ambos.
