La dictadura del «top of mind». ¿Importa que te recuerden o que te prefieran?
Todas las semanas recibo newsletters alborozados con el «minuto de oro» del cual se ha beneficiado tal o cual spot. El logro, en este caso, parece consistir en que ese spot haya sido visto por una millonada de personas. Obviando que eso lo puede conseguir cualquiera…
Solo hay que poner pasta encima de la mesa.
Ruta 6/10 para tu contenido de marca: posicionamiento comparativo (7up, Don Simón)
La sexta ruta que abordamos en esta serie es el posicionamiento comparativo. Una práctica denostada en nuestro país como si fuese una estrategia de segunda categoría, pero que en Estados Unidos lleva décadas utilizándose hasta el extremo. Se trata de utilizar las referencias mentales que el consumidor tiene sobre una marca competidora sólidamente posicionada en […]
