CONTENIDO Y PUBLICIDAD: SEGÚN AIMC LA AUDIENCIA YA LOS DISTINGUE ¿Y TÚ?
Contenido y Publicidad A menudo, al hablar sobre contenido y publicidad, pretendemos sentar cátedra al tiempo que nos miramos el ombligo. Hablamos de saturación, del enfoque “push” todavía predominante en nuestra comunicación… Y subrayamos el “wear out” de los mensajes, debido a la necesidad de repetirlos más y más veces para llegar a los niveles […]
Programa Avanzado BCMA/UPSA: el curso de Branded Content más completo del mercado
Un curso de Branded Content para ti En el ADN de BCMA como Asociación está el trabajar colaborativamente en el desarrollo del Branded Content en España. Nuestras Comisiones de trabajo (formadas por profesionales en activo de los más importantes players del sector: anunciantes, agencias, grupos de medios y productoras) ponen todo su conocimiento al servicio […]
El nuevo contenido de Zara: ¿apuesta por el Branded Content?
Hoy toca hablar del contenido de Zara. Y la que es tal vez su primera incursión en el ámbito del Branded Content. Zara: esa marca cosmopolita pero discreta, ubicua pero no intrusiva, robusta pero todavía joven (apenas 40 años de historia)… capaz de reinventar el mundo de la moda desde Coruña (mi tierra, añado con […]
Medir la eficacia del branded content: ¿quién dijo que no se puede?
Una de las objeciones que más he escuchado en estos últimos diez años, de doctorarme, de escribir este blog y trabajar en más de 300 proyectos de contenido desde mi agencia ZOND, es que medir la eficacia del Branded Content es imposible. Que no es posible determinar en qué medida el contenido publicado repercute en […]
¿Claves del éxito? Las grandes victorias no se forjan en periodos de bonanza, sino en medio de la tormenta.
Aguantar la presión Leo una entrevista en prensa a Richard Driehaus, un destacado financiero y filántropo estadounidense (sufraga el premio de arquitectura mejor dotado del mundo). Sobre su recorrido y personal y profesional y sus claves del éxito. Ejemplo de hombre hecho a sí mismo: orígenes humildes, mirada a largo plazo y trabajo. Me llama […]
El fraude de las redes sociales: ¿las marcas abandonan?
El portazo de LUSH Hace apenas 3 meses, el pasado 25 de abril, el gigante de la cosmética natural LUSH (1.000 tiendas por todo el mundo, 1.200 millones de euros de facturación) anunciaba su abandono de las redes sociales. ¿El motivo? Su hastío por el llamado “fraude de las redes sociales”: la galopante inflación del […]
Cómo contratar a los mejores empleados en comunicación
Según la última encuesta del CIS, el paro sigue siendo la primera preocupación de los españoles: casi un 50% lo cita como el principal problema que le quita el sueño. Paradójicamente, si bien la tendencia del desempleo sea positiva (se estima que a finales de año habrá en España 20 millones de ocupados, nivel […]
¿Cuánto invertir en publicidad? La pregunta del millón de dólares.
Publicidad en la era de la infoxicación Vivimos la era de la infoxicación. El ruido reinante, necesariamente afecta a la decisión de cuánto invertir en publicidad: El volumen de información que nos acecha a diario y pugna por nuestra atención tiende a infinito. Pero nuestra capacidad cerebral es limitada… Por este motivo, el bien más […]
R.E.M., mi mejor profesor de Branding desde 1988
¿Se pueden extraer conclusiones aplicables al mundo del Branding, estudiando el caso de una banda como REM?
Estrenamos nuevo curso de “Estrategia de Contenidos”: sin Brand, no hay Content
El 26 junio impartiremos la primera edición de nuestro taller práctico de Estrategia de Contenidos en Madrid, de la mano de Foxize School. Explico a continuación la herramienta que utilizaremos en el taller. Branded Content: más ruido que rigor Sigue sin haber otro término más de moda en el sector publicitario. El número de búsquedas […]
El verdadero fraude de los Social Media: de “PULL” a “PUSH” en 10 años
4.2.2004: génesis de las redes sociales Redes Sociales que cobran a las marcas cada vez más por lo que antes era gratis: seguidores y engagement. Y marcas que, por su parte, comienzan a cuestionar su inversión en esas redes. Asistimos a lo que algunos han llegado a denominar “fraude de los Social Media”, vamos a […]
Crisis del gran consumo: ¿el VALOR DE MARCA es el útimo salvavidas?
Crisis del gran consumo: ¿está obsoleto el Marketing de producto? Los que aprendimos Marketing en una Escuela de negocio tomamos como un mantra que nuestro trabajo consiste en investigar las necesidades no satisfechas de un grupo poblacional y darles respuesta por medio de un producto diferenciado de la competencia. Esto generaría un retorno (ROI) a […]
Mi consejo número 1 de empresario: controla tu tesorería
Consejo de empresario: aunque vengas de Marketing, atento a tu cash flow Vengo de Marketing. Y como tanta gente con este mismo background, me considero un profesional orientado a resultados comerciales. Desde el mismo día que abrí mi primera empresa (un negocio de hostelería) hasta hoy, mi prioridad diaria es contar de puertas a fuera […]
Cómo hacer storytelling: tu marca no es ningún héroe…
Los consumidores no esperan NADA de las marcas Cuando nos planteamos cómo hacer storytelling, como hilar la narrativa de una marca, los publicistas tenemos más peligro que un mono con dos pistolas. Por deformación profesional, tendemos a pensar que los consumidores a quienes se dirigen nuestras campañas, no tienen nada mejor que hacer en sus […]
La decadencia de Twitter: de la información al show
2010: un Long Tail de conocimiento Siempre he sido un gran defensor de Twitter. Fue la segunda red a la que me incorporé, después de Facebook, en Enero de 2010. En aquel momento yo intentaba salir a flote en medio de un gran maremoto profesional y Twitter se convirtió en tres cosas diferentes, cada cual […]
Puedes ser el mejor en lo que haces… “solo” necesitas segmentar.
Ser el mejor en lo que haces Tal vez la promesa implícita en el titular de hoy te parezca una quimera. Acaso, rodeados como estamos de productos indiferenciados y ofertas predecibles y grises, ¿tienes alguna posibilidad llegar a ser el mejor en lo que haces? Seth Godin, un autor iconoclasta a quien recomiendo leer, habla […]
Nuestra agencia de branded content ZOND se integra en MIO Group
Probablemente lo hayáis visto en los medios: ZOND, nuestra agencia de Branded Content, acaba de integrarse en MIO Group (la empresa de comunicación que más crece actualmente en nuestro país). Voy a decir dos obviedades: Estamos felices. Y lo vemos como un reconocimiento a diez años de trabajo en proyectos grandes, menos grandes y a […]
Publicidad y propaganda: ¿tienen algo de sinónimos?
Publicidad y propaganda En 1995, al poco de terminar mi carrera de Ciencias Empresariales Europeas y convertirme en casi el último español que hubo de cumplir con el ejército, comencé a trabajar para una gran, gran agencia de publicidad: Leo Burnett. En cuanto se enteró, mi abuela materna, de nombre María Castro (imposible ser más […]