Brand Storytelling: ¿una pérdida de tiempo y recursos?
Marcas que escriben narrativas de las de colgar en una pared.
Marcas que privan a sus audiencias del misterio que toda historia requiere.
Marcas que son heroificadas ridículamente: ¿una mayonesa realmente está llamada a salvar al mundo?
Dispara el tirón de tu Brand Storytelling: lecciones de Pérez-Reverte
Los seres humanos reímos, lloramos, nos caemos y nos levantamos pero las marcas no. Porque a los publicistas y marketinianos nos enseñaron a hacerlas impolutas y perfectas.
Las novelas de Arturo Pérez Reverte pueden servirnos para inspirar hasta 4 vías diferentes para conectar a nuestras marcas con el mundo real en el que viven las personas.
Spoiler: posicionarse respecto a un personaje o una causa, pegarse a la actualidad en lugar de ignorarla porque nos da miedo y ofrecer oportunidades reales a los fans para codearse con la marca..
¿Da vértigo posicionarse, verdad? Arturo Pérez Reverte también se posiciona: no deja a nadie indiferente. Y tal vez esto, unido a su maestría, es lo que le ha permitido vender 20 millones de libros en todo el mundo.
Cuatro lecciones de Nude Project: la marca que es un influencer
Hoy te traigo el ejemplo de una marca fascinante: nude project. Creada por dos jóvenes de apenas 18 años en 2019. como si fuese un influencer: con canales de Instagram/Tiktok asomados a la vida de sus fundadores, sus colaboradores y cada vez más, sus fans. Hasta el punto de que se ha comenzado a denominar a su tribu como «la comunidad de los misfits». La industria de la moda les observa perpleja y las escuelas de negocio comienzan a estudiarlas con curiosidad.
¿Qué 4 aprendizajes podemos extraer de estos chicos admirables para nuestra propia estrategia de marca?
Brand Storytelling: lecciones de Christopher Nolan
Estructuras narrativas que arropen a la marca y la hagan más humana, más real. Valentía para mostrar las imperfecciones de la marca. Insights que conecten con lo que nos importa como personas.
Pueden ser rutas para convertir un discurso comercial y monocorde (que nadie iría a ver a un cine ni seleccionaría en Netflix) en una narrativa dinámica y relevante.
¿Cómo multiplicar tu audiencia x 4? ¿Qué tal un cambio de mentalidad?
¿Quieres multiplicar tu audiencia por 4? Tal vez no necesites tecnología o estudiar Marketing Digital. Comienza por cambiar tu mentalidad.
Ideas de negocios rentables para emprender en 2022
Si has llegado a este artículo, tal vez estés en busca ideas de negocios rentables con las que inspirarte. Ya bien entrado 2022, a quienes tenemos una empresa que mantener a flote nos suele asaltar el siguiente pensamiento: Hace tanto tiempo que estamos en crisis y por razones tan diversas que hasta hemos olvidado lo […]
Cómo dejar un trabajo sin estrés: 3 pistas
La pregunta: ¿cómo dejar un trabajo que no te hace feliz? A todos nos ha sucedido en alguna ocasión. Si estás en los cuarenta, seguramente varias. Si echas la vista atrás, reconocerás momentos de tu carrera en los que, por muchas mañanas consecutivas, te ponías en pie con pesadumbre sabiendo que no querías dedicarte a […]
Qué es la marca personal: la pregunta clave para crear la tuya
Qué es la marca personal. Te lo cuento en 5 minutos de lectura junto con una herramienta muy sencilla con la que creé mi propia marca.
Cómo emprender un negocio: que no te cuenten cuentos
Cómo emprender un negocio y la literatura de emprendimiento Los que en algún momento de nuestras vidas decidimos emprender, impulsados por el deseo de caminar en solitario, o tal vez cansados de trabajar para otro, nos enfrentamos a un grave hándicap. En la Universidad no te enseñan a ser empresario (ni siquiera en la carrera […]
¿Qué hacer con mi vida profesional? Las 3 preguntas clave
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Tiempo de Reconstruirte: crisis que encierran oportunidades
Ya en las librerías mi nuevo libro «Tiempo de Reconstruirte». Las crisis suelen traer las mayores oportunidades personales y profesionales.
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Marcas en Instagram y TikTok: ¿la muerte del storytelling?
Marcas en Instagram y Tik Tok: la dictadura de lo efímero La primera década de los 2.000 se recordará siempre en el ámbito online como la era dospuntocero. La ilusionante génesis de las redes sociales, que por primera vez equiparaban el potencial alcance de cualquier individuo al de cualquier corporación. El no va más de […]
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Salir de la crisis: ¿nos incapacita el contexto tan difícil de estos últimos meses o nuestra manera de afrontarlo? Un buen amigo de mi padre a quien queríamos mucho en la familia, sufría agorafobia: un trastorno de ansiedad que se caracteriza por un profundo temor a los espacios abiertos y públicos. Muchas veces se negaba […]
BRAND PUBLISHING: el cambio de chip para producir contenido de marca
Contenido de marca: hacer las cosas de un modo diferente… Se atribuye a Albert Einstein la frase: “si quieres obtener resultados diferentes, comienza a hacer las cosas de modo diferente». Todos los que tenemos una marca que comunicar y un objetivo de ventas que conseguir, a menudo nos topamos con frustración con el hecho de […]
¿Contenido o publicidad? No se trata de escoger, sino de combinar
¿Contenido o publicidad? Hace un par de días tuve la oportunidad de asistir a una interesantísima presentación del instituto de investigación Sociograph (especialistas en Neuromarketing) junto a BCMA España. El experimento de Sociograph consistió en mostrar a un grupo de casi 200 consumidores, treinta piezas publicitarias y de contenido producidas por varias marcas. ¿El objetivo? […]
Cuando seguir el manual destroza tu marca: Marketing negativo
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Marketing post-COVID: deja de IMPACTAR y comienza a ATRAER
El Marketing post: COVID. Saturación, saturación, saturación Cuando imparto Marketing suelo comenzar el primer minuto de la primera clase diciendo a mis alumnos que tienen muy mala suerte. Mala suerte de haber llegado al mercado laboral en un momento donde es muchísimo más difícil convencer a un cliente de que te compre, que cuando yo […]
