Branding en tiempos de masas: lo que Ortega y Gasset advirtió hace 100 años🔥
La rebelión de las masas y el Branding Están a punto de cumplirse 100 años de la publicación de “La rebelión de las masas” (J Ortega y Gasset). Una obra clave, escrita en un momento clave de nuestra historia, tanto como el actual. Ortega definía al “hombre-masa” en 1930 como: un “individuo promedio sin aspiraciones pero […]
STORYTELLING EFICAZ: Si tu historia no le importa a nadie, es hora de reescribirla
Leo esta frase del escritor y filósofo jesuita Tony de Mello y recuerdo la importancia de un Storytelling eficaz cuando tenemos un producto que vender: “La distancia más corta entre un ser HUMANO y LA VERDAD es una historia” Permíteme hacer dos consideraciones… Storytelling eficaz: HUMANIDAD En las escuelas de publicidad nos enseñaron que una […]
¿Cómo distinguir a un experto en Branding de un farsante?
4 preguntas para distinguir a un experto en branding de un farsante En un contexto de hiper saturación de productos y servicios, donde todo está inventado y si no lo está, cualquiera puede copiar nuestra oferta en cuestión de semanas, el valor de marca (“lo intangible”) es de lo poco que nos queda para diferenciarnos […]
Muere Félix Baumgartner, el icono de la publicidad moderna
El último icono de la nueva “publicidad” Ha fallecido el especialista en deportes extremos Félix Baumgartner. El suyo es el nombre que más he pronunciado en mis clases en los últimos 10 años. Como uno de los mayores iconos de esa “nueva publicidad”: la que no interrumpe sino que genera interés en la audiencia por […]
Nike: errores de Branding para aprender
Nike: ¿aciertos y errores de branding? Si has nacido en los 70 o en los 80 recordarás que Nike era la marca más deseada por los niños de entonces. Para conseguirlas, me tocaba negociar durante semanas con mamá y la solución final consistía en que yo aportaba una parte del precio (la diferencia entre las […]
El nuevo logo de Repsol: la forma de mejorar una marca es lanzar un logo?
Mejorar una marca: ¿lanzar un nuevo logo y ya está? Habrás visto que estos días todo el mundo opina sobre nuevo logo de Repsol… pero nadie aborda lo importante. ¡Venga, me sumo a la ola! Aquí va la enésima reflexión sobre Repsol y su nuevo logo… aunque difiere bastante de lo que he leído. Francamente […]
El futuro de la formación
El presente y futuro de la formación Llevo 15 años impartiendo formación en Universidades (Comillas, IE, The Core, EAE…) y empresas. Calculo que he trabajado con unos 200 grupos diferentes. No conozco otro reto profesional que me aporte tanto. Y al mismo tiempo, es el que más me exige. Todos los días del año. Porque en […]
Creatividad y Data: es tiempo de ponerse a estudiar
“Haber estudiado más…” (Salto al pasado). Campo de maniobras de San Gregorio (Zaragoza), una gélida noche de febrero, temperatura bajo cero. Un grupo de soldados protesta porque quiere dormir en el transporte oruga con dos oficiales en lugar de hacerlo a la intemperie. Mi compañero el alférez jefe de sección les contesta: “de eso nada, […]
¡ULTIMA HORA!: ¿publicidad y contenido se casan de nuevo?
Publicidad y Contenido: ¿se entienden de nuevo? Una alumna de mi curso de Brand Content Strategy en IE me hace llegar un interesante estudio de Hub entertainment research sobre la (entrecomillo) creciente “preferencia de las audiencias por una televisión con anuncios”. Sonrío de forma condescendiente al cargar el artículo pero en seguida miro más allá. […]
Marketing en 2025: ¿Amar en la era del desamor?
Marketing en 2025 Hoy me he reencontrado con una charla que impartí en Santander Social Weekend y arrancaba con esta frase, que no es mía sino del filósofo alemán Leibniz: “Amar es buscar en la felicidad del otro, nuestra propia felicidad” En Marketing la felicidad es la venta Sí, en Marketing la felicidad no es […]
Un nuevo reto para tu marca: ¿debes convertirte en un CAGAPRISAS?
¿Un nuevo reto para tu marca? Leyendo en internet me encuentro con un interesante estudio de Jay Baer sobre la paciencia del consumidor promedio, lo que subraya un nuevo reto para tu marca. Puedes escuchar un podcast (en inglés) sobre el estudio aquí. Pero te resumo: Baer sostiene que al contagiarnos de los frenéticos ritmos […]
10 años de cambios en los que nada ha cambiado en comunicación
Me acabo de dar cuenta: publiqué #Neopubli hace ya diez años. Donde hablaba, como hablo siempre que alguien me quiere escuchar, sobre la necesidad de comunicar sin interrumpir para así transformar una audiencia en clientes. He ido a mi librería a por mi copia y la he repasado en diagonal. En estos 10 años todo […]
¿Cómo vender sin publicidad? Aprende de Zara y Mercadona
¿Vender sin publicidad es imposible? Hay quien dice que los Santos Evangelios fueron la primera forma de publicidad. Opino que eso es ponernos estupendos. La primera publicidad como tal (una técnica de persuasión masiva destinada a vender un producto) data de principios del siglo XX (el Ford T: aquí te lo cuento si te interesa). […]
La publicidad SIN futuro
Publicidad sin futuro: la ceguera crónica de la profesión Hoy te traigo esta breve charla de 1962 donde David Ogilvy hablaba sin pelos en la lengua sobre la colisión de dos grandes mundos: el de la respuesta directa y el de la publicidad convencional. Para mí no es nueva: cuando una campaña, un festival o […]
“CONTENIDO QUE VENDE”: Conocer + Conectar + Construir
No puedes vivir a espaldas de tu audiencia. Porque tu audiencia y tu negocio o marca comparte el mismo planeta. Adaptarte a tu audiencia implica:
1. CONOCER bien a esa audiencia. Imperativo para cautivar su atención en lugar de aburrirles.
2. CONECTAR con sus inquietudes y preferencias. Ya no sirve con intentar ser políticamente correcto. Debes ser auténticx. Debes tomar partido.
3. CONSTRUIR las relaciones con tu audiencia pensando en el largo plazo. Un punto de contacto debe conducir a otro, comunicando lo que eres todos los días del año.
¿Cuál es el mejor INFLUENCER?: tu MARCA
Según el estudio anual de Redes Sociales de IAB, la credibilidad de los influencers está cayendo en picado: solo el 28% considera creíbles a los perfiles que sigue (ha caido 19 puntos en relación al año pasado). O sea, les sigo pero no les creo.
¿Debemos llamar influencer a alguien que realmente no tiene influencia sobre la audiencia que le sigue?¿Debemos trabajar con alguien así?
¿O por el contrario convertir a la marca en facilitadora de experiencias deseables (de las que por supuesto podrán formar parte Instagramers, Tiktokers o cualquier celebrity vinculada con el territorio de la marca)?
Del microblogging al sexo… ¿Twitter ha muerto?
De foro de microblogging y debate a otra plataforma de micro-reels.
De espacio para el debate y el aprendizaje a fotos de desnudos.
De especialización (conexión con la actualidad) a plataforma multiuso.
¿Conseguirá Elon Musk resucitar Twitter? ¿O solo asistimos al canto de su cisne? (perdón, pájaro).
Tendencias en CONTENIDO DE MARCA: ¿qué podemos aprender de los casos más premiados?
El estudio del Instituto Ipsos sobre los casos más importantes de contenido de marca en nuestro país, arrojan varias recomendaciones para tu propia estrategia. Resumo:
– En la CREACIÓN: debemos partir de un trabajo estratégico para conectar con el propósito de tu marca.
– En la fase de PRODUCCIÓN: apuesta por contenidos cortos (más asequibles a audiencias infoxicadas), y por experiencias (por su capacidad para sorprender a la audiencia). Y hacer tu contenido interactivo ya no es una opción, comienza a ser un mandatorio: un consumidor que participa es un consumidor que te recuerda.
– En DISTRIBUCIÓN (si puedes) utiliza las colaboraciones con celebrities e influencers para amplificar tu contenido y hacerlo más aspiracional.