¿Qué es Branded Content?
Es responsabilidad de quienes trabajamos en esto, utilizar un lenguaje, si no idéntico, al menos compatible. El Branded Content no es un formato sino una forma de enfocar la comunicación de marca, no puede (por su carácter largoplacista) denominarse campaña, no es una acción altruista de mecenazgo donde la marca se oculta. Y por supuesto, denota un gran desconocimiento decir que la marca deba ser secundaria. Y sin embargo, todas estas afirmaciones pululan por Internet…
Como Joe Pulizzi, padre del Content Marketing Institute expuso en un artículo de 2015, “si oyes a alguien utilizar erróneamente el término, por favor corrígele”.