¿En qué se diferencian Branded Content, Content Marketing y Native Advertising? (gráfico)
Nuestra profesión avanza muy deprisa. Y es necesario aplicar un sentido práctico. Mientras nuestra comunicación siga la premisa de Hicks y convoque espectadores, independientemente de que pueda ser considerada o no como Branded Content, opino que estaremos haciendo bien nuestro trabajo.
Sin embargo, creo que una responsabilidad adicional recae sobre los que trabajamos en esto: no añadir más confusión a este cambiante y complejo entorno en el que trabajamos. Así:
que un bloguero de tecnología llame Branded Content a un artículo que una marca le paga por publicar,
o que una agencia llame Branded Content a la versión larga de un spot solo porque cuenta una historia emocionante,
o que Branded Content, Native Advertising y Marketing de Contenidos se utilicen sin sonrojo alguno como sinónimos intercambiables,
…no nos ayuda a sentar las bases necesarias para dinamizar este negocio. ¿Qué tal llamar a las cosas por su nombre?