La idea no marca la diferencia. La ejecución sí. (5 marcas líderes que no inventaron nada).

En un contexto de libre acceso a la información, las ideas son solo un commodity.

Escuché decir esto por primera vez a Miguel, un alto ejecutivo de una multinacional cervecera. Al principio mis antecedentes publicitarios me impedían aceptar la afirmación. Pero luego me dí cuenta de que tenía toda la razón: el éxito empresarial rara vez es una consecuencia directa de una idea genial, sino de haber desarrollado esa idea con un nivel de ejecución excelente.
Por dos motivos…