Haz sentir a tus clientes especiales, ¡y que te paguen el triple por ello!
Me encanta la promo "tu Heineken". Construída alrededor del atractivo de su botella, potenciado en la comunicación de la marca y su constante innovación en materia de packaging, nos ofrece personalizar un pack de 6 cervezas Heineken con los textos / fotos que queramos. Sólo tienes que: 1. Entrar en esta dirección. 2. Elegir […]
Toma co-branding!: Martini Gold y Dolce Gabanna
Buscando música de ascensor para escuchar mientras trabajo, me encuentro con esta creatividad de Martini en Spotify, invitándome a ver un vídeo que ya me imagino antes de verlo y que anticipo recreará el universo neorealista de Fellini en la Dolce Vita. Intrigado, tiro del hilo y veo que se trata de una acción […]
La red está que revienta de falsos bloggers
Hace unos días decidí ayudar a Eva con la promoción de Home Factory entre algunos bloggers especializados en el sector inmobiliario. Envié una escueta nota de prensa contándoles las ventajas de esta nueva inmobiliaria con enfoque low cost: – La primera, el precio: puedes adquirir una vivienda unifamiliar de dos plantas 110 metros cuadrados a escasos […]
Una marca que emula el caso de las cajitas de Tiffany´s
Decíamos ayer… que la obsesión por utilizar la publicidad para ofrecer una imagen cosmética e irreal sobre nuestros productos puede producir el efecto contrario al deseado y alejar al cliente de nuestras marcas. Los consumidores nos hemos acostumbrado a detectar la artificialidad del mensaje publicitario. Lo identificamos igual que algunos ratones llegan a identificar una trampa […]
Presentar bien es una ciencia, no un arte: Steve Jobs en 1984 y 2010.
Ayer estuve dando una clase de Presentaciones Eficaces a alumnos de último curso de Publicidad en la Escuela Superior de Publicidad. Es un grupo muy bueno, al que conozco desde hace tiempo, y tengo la sensación de que aprendo de ellos al menos tanto como ellos de mí. Ayer les mostré esta presentación (Steve Jobs […]
Pastillas contra el dolor ajeno: una campaña de Médicos sin Fronteras.
Las agencias -grandes y pequeñas- suspiran por contar entre sus clientes con una ONG. Se supone que ello les da vía libre a la hora de aplicar "su creatividad". Daría la impresión que los directivos de las ONG´s están más abiertos a las nuevas ideas y en especial, a cualquier iniciativa que suponga crear lazos […]
Entender de Internet no equivale a entender de Marketing
Acabo de recibir un emailing promocional de Piensa Solutions, el host donde alojo mis blogs personales y también una parte de las webs de mi empresa. Piensa Solutions es una empresa tecnológica, cuyos punto fuerte es la fiable infraestructura que les permite alojar y dar servicio a miles de webs (dicen que tienen 60.000 clientes). Su […]
Presenta tu marca en un contexto de entretenimiento, no de publicidad.
Hoy siguiendo a Fernando Alonso en los deportes de La Sexta, a ver si al final destroza todos los pronósticos y vuelve a ser campeón del mundo, me encuentro con una marca realmente inteligente que le patrocina: Silestone. Hace años que les sigo de lejos y me gusta todo lo que hacen: – Me impresiona […]
Benedicto XVI & company necesitan un Máster en Marketing. Urgente.
Mientras sesteo en el sofá asisto a la retransmisión en directo y entre la niebla del Papamóvil llegando a Santiago de Compostela y me pregunto si el Vaticano es consciente de las necesidades de sus fieles y sigue algún tipo de estrategia para satisfacerlas. O si por el contrario, el estruendoso despliegue de medios, gastos y boato […]
Wens: una nueva agencia que deja hablar a tu marca
Anoche tuvimos el evento de presentación de Wens, una agencia (que lleva tiempo en el mercado pero que inteligentemente ha decidido abrir una nueva etapa) con la que llevo colaborando desde hace 6 meses. La propuesta de Wens arranca con esta reflexión: Y desemboca en ésta: Contenido es toda comunicación de marca que ofrece una utilidad […]
Si quieres desarrollar tu marca, cierra la boca a tu Presidente
Me sorprende la soberbia con la que algunas marcas se creen en la capacidad de generar una huella "selectiva" en la mente de su público. Parece que los consumidores somos tontos. Explico esto de huella selectiva: cuando conocemos a alguien, la opinión que formamos sobre él depende de TODOS Y CADA UNO de los puntos […]
